一家成功的创新公司，应该是在其他公司，在顾客本身都还尚未意识到时就能推出满足顾客新需求的产品，因此他十分推崇福特公司创始人Henry Ford曾经说过的话，如果我问顾客的需求，他们会告诉我需要一匹更快的马，因为人们并不知道他们所需直至你的新产品亮相。

他有一句名言，Think different.曾经有人建议从文法上讲，要用Think differently才准确，但他坚持要用Think different，因为只有这样才能完整体现他的真实内涵。他鼓励人们创新思维，特别讨厌人们一味依赖播放幻灯片而取代真正的思维，“If you need slides, it shows you don’t know what you’re talking about.”

中国出不了乔布斯，因为从根本上我们的体制，我们现时的文化和氛围与创新是不适应甚至是不相容的，我们无论从政治到文化还是到社会基本上都是一元化而非多元的，鼓励提倡的也是同质性，我们怎么能做到THINK DIFFERENT呢？即便有乔布斯这样的人，在中国也是注定得不到重用的，早早就被弃之不用，根本没有其成长的环境，更何况长期以来形成的一元化、填鸭式、标准答案的应试教育早已天生剥夺了乔布斯的DNA，这也是我们这片泱泱大国却迄今从来未有人拿过诺贝尔奖的缘故，如果撇开具有政治意义的和平奖的话。

现时的中国社会太浮躁，许多人一味追求快钱，甚至不惜欺诈造假做尽伤天害理之事，使人们对国产奶等诸多食品、商品失去信心，社会甚至政府的诚信都遭到质疑和动摇。而在乔布斯眼里，建立公司首先考虑的并不是赚钱，他认为，‘You should never start a company with the goal of getting rich. Your goal should be making something you believe in and making a company that will last.’这是多么鲜明的对比啊！