生活性服务业方面，大力发展面向民生的服务业，着力发展养老、就业、医疗、家庭、休闲等产业。延伸旅游产业链，构建大旅游格局。到2015年旅游业总收入相当于全省GDP比重10%以上，旅游总收入突破2600亿元，比2010年增长一倍以上，旅游业成为我省新的主导产业。此外，优化城乡商贸流通布局，发展新型流通方式和经营业态，做大做强商贸企业，力争2015年批发零售与住宿餐饮业增加值占GDP比重10%以上。

规划还提出，大力发展海洋服务业，力争到2015年全省海洋服务业生产总值达3760亿元，占地区生产总值14%以上，海洋服务业比重超过50%。